上海宣傳片拍攝：講好城市故事的黃金鏡頭

發(fā)布日期：2025-06-11編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（7290）

在現(xiàn)代城市的語境中，“視覺”不僅僅是感官體驗(yàn)，更是品牌傳達(dá)、文化傳播與商業(yè)營銷的關(guān)鍵工具。作為中國最具國際化氣質(zhì)的城市之一，上海以其獨(dú)特的城市美學(xué)、現(xiàn)代都市的張力與深厚文化底蘊(yùn)，為宣傳片拍攝提供了得天獨(dú)厚的土壤。無論是城市形象宣傳、企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品營銷展示，還是政務(wù)公關(guān)項目，宣傳片都成為不可或缺的傳播利器。

一、為何選擇在上海拍攝宣傳片？

1. 城市的多樣性與可塑性

上海是一座集合了東方韻味與西方建筑的城市，既有外灘的百年歷史，又有陸家嘴的玻璃森林，從弄堂口的煙火氣到高樓林立的金融中心，既能體現(xiàn)懷舊，也能展現(xiàn)未來。對于拍攝者來說，這里是一塊天然的布景板，場景資源極其豐富，可以實(shí)現(xiàn)多種風(fēng)格的創(chuàng)意表達(dá)。

2. 優(yōu)質(zhì)的拍攝配套設(shè)施

作為國內(nèi)影視廣告產(chǎn)業(yè)的重要陣地，上海擁有全國最完善的影視拍攝服務(wù)配套。從專業(yè)攝影棚到后期制作工廠，從燈光租賃到演員經(jīng)紀(jì)，再到無人機(jī)航拍與虛擬制作，幾乎所有你想得到的宣傳片制作資源都能在上?？焖偌Y(jié)并高效運(yùn)作。

3. 一流的創(chuàng)意與人才集中地

創(chuàng)意是宣傳片的靈魂。上海聚集了大量來自全球各地的導(dǎo)演、編劇、剪輯、視覺設(shè)計等優(yōu)秀人才，形成了極具活力的創(chuàng)意生態(tài)。無論是本地文化題材還是國際品牌視覺語言，上海的團(tuán)隊都能精準(zhǔn)拿捏。

二、上海宣傳片拍攝流程全解析

一支高水準(zhǔn)的宣傳片從來都不是“快剪快拍”的結(jié)果，而是每一個環(huán)節(jié)都精雕細(xì)琢的產(chǎn)物。以下是標(biāo)準(zhǔn)的上海宣傳片拍攝流程：

1. 前期策劃：策略大于技術(shù)

在前期階段，最關(guān)鍵的不是設(shè)備有多高級，而是“你要講一個什么樣的故事”。創(chuàng)意策劃團(tuán)隊通常需要完成以下任務(wù)：

明確拍攝目標(biāo)（品牌推廣、企業(yè)介紹、招商引資、產(chǎn)品展示等）

確定受眾畫像（C端大眾還是B端客戶）

提煉核心信息（3個關(guān)鍵詞以內(nèi)）

撰寫腳本與分鏡頭腳本（兼顧節(jié)奏與鏡頭語言）

好的策劃能夠讓后期一切拍攝與剪輯都有的放矢，避免“圖像好看但內(nèi)容空洞”的常見問題。

2. 中期拍攝：多場景多角度呈現(xiàn)

拍攝階段需要根據(jù)腳本安排場景與演員，合理調(diào)度設(shè)備和人力。以上海為拍攝地，常用的拍攝點(diǎn)包括：

城市地標(biāo)：如東方明珠、外灘、南京路、靜安寺

企業(yè)辦公場地：展示實(shí)力與文化氛圍

生活場景：咖啡館、書店、公園等表達(dá)人文溫度

特效棚拍：用于產(chǎn)品展示或虛擬環(huán)境構(gòu)建

上海的影視租賃市場非常發(fā)達(dá)，攝影機(jī)（如ARRI Alexa、RED Komodo等）、燈光軌道、升降吊臂、穩(wěn)定器乃至水下拍攝設(shè)備都能快速租賃到位。

3. 后期制作：成敗在此一舉

后期是宣傳片最終成形的關(guān)鍵階段，包含以下幾個核心部分：

剪輯：節(jié)奏控制與情緒遞進(jìn)

配音與音樂：與品牌調(diào)性高度一致，烘托情緒

字幕與視覺特效：尤其是在產(chǎn)品介紹類宣傳片中，動態(tài)字幕往往成為核心信息傳達(dá)載體

調(diào)色：統(tǒng)一影片風(fēng)格，使畫面更具美感與沖擊力

一支好宣傳片的后期投入甚至不亞于拍攝本身，這是很多初次嘗試宣傳片的客戶容易忽視的點(diǎn)。

三、不同類型宣傳片的風(fēng)格區(qū)分與創(chuàng)作建議

上海作為“視頻廣告生態(tài)樣板城市”，不同宣傳片有著迥異的拍攝策略。以下是幾類典型類型：

企業(yè)形象片

關(guān)鍵詞：權(quán)威、專業(yè)、可信

拍攝建議：大氣的建筑場景、員工風(fēng)采、工廠運(yùn)轉(zhuǎn)鏡頭、董事長采訪

適用對象：制造業(yè)、科技公司、國企集團(tuán)

產(chǎn)品展示片

關(guān)鍵詞：功能亮點(diǎn)、視覺美感

拍攝建議：特寫鏡頭+動態(tài)圖文設(shè)計+3D演示動畫

適用對象：消費(fèi)品、電子產(chǎn)品、美妝類

城市宣傳片

關(guān)鍵詞：文化、溫度、畫面美感

拍攝建議：航拍城市風(fēng)景+人文生活瞬間+歷史文化結(jié)合

適用對象：文旅局、招商項目、城市名片打造

品牌故事片

關(guān)鍵詞：情感、記憶、傳播性

拍攝建議：紀(jì)錄片拍法+故事化腳本+主角視角

適用對象：老字號品牌、文創(chuàng)IP、新消費(fèi)品牌

四、在上海選擇宣傳片制作公司的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)

拍一支好片子不是“設(shè)備即正義”，選擇專業(yè)團(tuán)隊才是重點(diǎn)。以下幾個標(biāo)準(zhǔn)尤為關(guān)鍵：

是否具備完整制作流程（從策劃、拍攝到后期一體化）

是否有代表性的成功案例（特別是行業(yè)相關(guān)項目）

是否理解客戶業(yè)務(wù)與傳播需求

是否有行業(yè)資源調(diào)度能力（如場景協(xié)調(diào)、演員調(diào)配、航拍許可）

是否能交付高質(zhì)量視覺+情感共鳴的成片

順動廣告：一站式宣傳片拍攝專家，為品牌賦能

作為上海本土深耕十余年的影視廣告公司，順動廣告以“策略+創(chuàng)意+執(zhí)行”的三位一體體系，已為數(shù)百家企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量宣傳片解決方案。無論是企業(yè)形象、招商引資、產(chǎn)品宣傳、校園文化還是政務(wù)傳播，順動均以“影像的力量”為核心理念，量身定制每一個故事，用鏡頭幫助品牌直達(dá)用戶心智。

順動擁有專業(yè)導(dǎo)演團(tuán)隊、4K RED電影級攝影設(shè)備、剪輯/調(diào)色/三維制作一體化后期中心，并在上海多個地標(biāo)及熱門商業(yè)樓宇擁有專屬拍攝資源，讓項目執(zhí)行更高效更具性價比。選擇順動，等于為品牌選擇了一塊極具感染力的視覺發(fā)聲器。

五、未來趨勢：AI與虛擬拍攝技術(shù)的融合

隨著AI圖像識別、實(shí)時虛擬拍攝（如XR）和大數(shù)據(jù)內(nèi)容策劃技術(shù)的發(fā)展，宣傳片制作正悄然進(jìn)入3.0時代。特別是在上海這種技術(shù)資源密集區(qū)，以下趨勢正在成為主流：

虛擬拍攝空間應(yīng)用日增，通過綠幕結(jié)合虛擬背景，能大幅降低成本與拍攝時間

AI腳本生成與剪輯初剪，實(shí)現(xiàn)快速迭代與初期預(yù)覽

三維動態(tài)品牌視覺標(biāo)識，提升品牌視覺識別度

交互式宣傳片，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊不同模塊獲取內(nèi)容

未來，宣傳片將不再只是單向傳播工具，而是成為品牌與用戶之間的“互動入口”。

上海，是一座不斷生長的城市；而宣傳片，是品牌在時代中留下的影像印記。在這樣一座擁有無限創(chuàng)意可能與拍攝資源的城市，選擇一支專業(yè)團(tuán)隊，選擇一條最適合自己品牌的影像路徑，不僅是傳播的開始，更是品牌進(jìn)階的助推器。