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宣傳片拍攝制作:讓品牌會(huì)說話,影像就是力量!

發(fā)布日期:2025-07-11編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量(3010


在這個(gè)“信息轟炸”的時(shí)代,用戶的注意力如流星一般稍縱即逝。比起千篇一律的文字介紹和冗長(zhǎng)復(fù)雜的PPT,一支精準(zhǔn)表達(dá)品牌價(jià)值、情緒傳達(dá)有力、視覺沖擊強(qiáng)烈的宣傳片,已成為眾多企業(yè)在品牌建設(shè)、招商路演、員工培訓(xùn)甚至社交傳播中的“首選利器”。

宣傳片拍攝制作:讓品牌會(huì)說話,影像就是力量!

一、什么是宣傳片?它和廣告片、紀(jì)錄片有何不同?

許多企業(yè)在初次接觸宣傳片拍攝時(shí),常常會(huì)問:“宣傳片到底是什么?是不是廣告片?是不是像紀(jì)錄片一樣講故事?”

其實(shí),宣傳片是一種高度定制化的企業(yè)視頻內(nèi)容,它的主要目的是介紹品牌、展示實(shí)力、傳遞理念、激發(fā)認(rèn)同。相較于硬廣,它更講求信息的完整性與價(jià)值感的呈現(xiàn),而相較于紀(jì)錄片,它又更傾向于視覺精致、節(jié)奏緊湊、鏡頭語(yǔ)言豐富。

宣傳片的形式靈活多變,可以是寫實(shí)風(fēng)格、劇情型、采訪類、三維動(dòng)畫融合,也可以是未來感十足的虛擬實(shí)景拍攝。關(guān)鍵在于,它必須符合受眾心理,服務(wù)于企業(yè)目標(biāo),講出品牌獨(dú)有的“底層邏輯”。

二、宣傳片的“骨架”:核心流程全解析

要想拍好一支宣傳片,首先得搭好“骨架”——即拍攝制作的完整流程。很多失敗的宣傳片,問題往往不在“拍不好”,而在“沒想清楚要拍什么”。以下是一支優(yōu)秀宣傳片必經(jīng)的五大核心階段:

1. 策略定位與腳本策劃

宣傳片的第一步不是拍,而是“想”。從品牌定位出發(fā),明確目標(biāo)受眾,確定拍攝目的:是為了招商?是展示品牌形象?是助力新產(chǎn)品上市?不同目的對(duì)應(yīng)不同的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與情感基調(diào)。

此階段包括:

企業(yè)調(diào)研與品牌分析;

撰寫創(chuàng)意腳本(含旁白、分鏡、結(jié)構(gòu));

明確時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格、調(diào)性與核心信息點(diǎn);

策略輸出:建議一頁(yè)A4紙內(nèi)能概括整個(gè)片子靈魂。

順動(dòng)廣告提示:腳本階段決定90%的傳播效果,千萬不能草率。順動(dòng)廣告在策劃階段配備專屬編導(dǎo)與策略顧問,深度參與企業(yè)訪談,挖掘品牌故事背后的“黃金素材”。

2. 前期籌備與視覺設(shè)計(jì)

當(dāng)腳本確認(rèn)后,便進(jìn)入制作的準(zhǔn)備期。這一步非常繁雜,卻是宣傳片能否拍得精致的關(guān)鍵。

工作事項(xiàng)包括:

場(chǎng)地選址與踩點(diǎn)(實(shí)景 or 棚拍);

演員甄選與試鏡;

拍攝所需設(shè)備準(zhǔn)備(攝影機(jī)、燈光、軌道、無人機(jī)等);

美術(shù)方案設(shè)計(jì)(服裝、道具、布景);

拍攝時(shí)間表與分鏡頭安排。

此階段也會(huì)輸出關(guān)鍵的視覺參考板(Moodboard)和拍攝手冊(cè),確保拍攝團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演、客戶、演員都處在統(tǒng)一頻道上。

3. 實(shí)地拍攝:影像的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)

拍攝是整個(gè)制作過程中最為“燒錢”的階段,場(chǎng)地調(diào)度、拍攝器材、人員配合、天氣變化、時(shí)間控制,每一環(huán)節(jié)都需要極高的協(xié)同效率。

一支5分鐘的宣傳片,往往需拍攝2-3天,甚至更久,需涵蓋以下操作:

主鏡頭拍攝(主敘事結(jié)構(gòu));

補(bǔ)充鏡頭(氣氛組、剪輯連接用);

航拍、軌拍、延時(shí)等特種鏡頭;

同期錄音或現(xiàn)場(chǎng)收音;

導(dǎo)演監(jiān)看與指導(dǎo)表演。

順動(dòng)廣告作為一站式影視服務(wù)商,擁有自建影視拍攝基地,并配備RED電影機(jī)、專業(yè)燈組、穩(wěn)定器系統(tǒng)以及無人機(jī)航拍技術(shù),確保拍攝畫面質(zhì)感達(dá)到電影級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)。

4. 后期剪輯與特效包裝

拍完之后并不是完事大吉,影像真正的“靈魂塑造”,往往在后期。

后期包含:

鏡頭初選與剪輯(線性 or 非線性敘事);

配音錄制與音效設(shè)計(jì);

音樂節(jié)奏剪輯(根據(jù)節(jié)奏卡點(diǎn));

字幕動(dòng)畫、LOGO動(dòng)畫、圖形包裝;

色彩調(diào)校(Color Grading)與LUT匹配;

最終合成與出片格式設(shè)定。

一個(gè)好剪輯師,不只是技術(shù)好,更重要的是懂情緒、懂節(jié)奏、懂觀眾。他能把原本“平淡”的畫面,剪成“燃爆”的故事。

5. 輸出交付與多渠道傳播建議

出片后,需根據(jù)不同平臺(tái)(官網(wǎng)、抖音、B站、企業(yè)微信、展會(huì)大屏等)輸出不同格式比例的視頻文件。

優(yōu)秀的制作公司會(huì)為你提供:

橫版、豎版適配版本;

中英文雙語(yǔ)字幕版;

分鏡拆條成短視頻包;

后續(xù)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)建議(比如如何通過短視頻裂變宣傳片內(nèi)容)。

三、宣傳片的“靈魂”:講一個(gè)真正動(dòng)人的好故事

好的宣傳片,不是“產(chǎn)品堆砌”,而是講出企業(yè)的信念、態(tài)度與溫度。怎么講故事,成了關(guān)鍵。

1. 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì):三幕式原則

任何一支吸引人的宣傳片,都遵循某種故事結(jié)構(gòu)。比如電影式三幕結(jié)構(gòu):

起:呈現(xiàn)企業(yè)困境或初心背景;

承:展示企業(yè)解決方案、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì);

轉(zhuǎn):企業(yè)愿景、未來布局、情感升華;

合:落在品牌信念或一句話口號(hào)上,形成記憶錨點(diǎn)。

2. 鏡頭語(yǔ)言:影像是無聲的情緒推手

長(zhǎng)鏡頭、特寫、跟拍、切換節(jié)奏,每一種鏡頭調(diào)度都在“潛意識(shí)”層面影響觀眾。比如“升騰的航拍”傳遞企業(yè)氣勢(shì),“對(duì)焦產(chǎn)品細(xì)節(jié)”強(qiáng)調(diào)品質(zhì),“員工笑臉慢鏡頭”傳達(dá)溫度。

順動(dòng)廣告擁有多年TVC與宣傳片導(dǎo)演團(tuán)隊(duì),深諳鏡頭心理學(xué)和品牌敘事邏輯,能將一個(gè)平凡故事拍出震撼感與高級(jí)感。

3. 聲音設(shè)計(jì):音樂與配音的力量

原創(chuàng)配樂 VS 商用音庫(kù);

男聲旁白 VS 女聲旁白;

情緒音樂 VS 功能音樂;

都應(yīng)根據(jù)片子的節(jié)奏和氣質(zhì)而定。比如科技公司宜選用未來感配樂,公益機(jī)構(gòu)宜配柔和溫情音樂。

四、宣傳片制作中常見誤區(qū)解析

只看價(jià)格,不看價(jià)值:低價(jià)宣傳片可能存在團(tuán)隊(duì)不專業(yè)、設(shè)備簡(jiǎn)陋、后期粗糙等風(fēng)險(xiǎn);

內(nèi)容堆砌,無主線邏輯:沒有明確傳播目的,鏡頭雖多卻無重點(diǎn);

只求酷炫,不顧情感共鳴:視覺刺激易過眼即忘,情緒連接才記得更久;

忽略傳播鏈路:宣傳片做得再好,如果沒分發(fā)策略,就像把好電影鎖在抽屜里。

五、選擇一個(gè)靠譜的合作伙伴,事半功倍!

做宣傳片,最怕的是遇到“只會(huì)拍不會(huì)策劃”的團(tuán)隊(duì)。順動(dòng)廣告,作為中國(guó)本土領(lǐng)先的一站式影視整合服務(wù)機(jī)構(gòu),正是企業(yè)宣傳片拍攝制作的“優(yōu)選拍檔”。

為什么選順動(dòng)廣告?

一站式服務(wù)體系:從策劃、導(dǎo)演、拍攝到后期、分發(fā)全部自營(yíng);

豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn):服務(wù)涵蓋科技、地產(chǎn)、教育、制造、金融等20+行業(yè);

電影級(jí)拍攝設(shè)備:RED、ARRI、航拍、斯坦尼康全系配備;

品牌型思維導(dǎo)向:不止拍視頻,更打造品牌視覺資產(chǎn);

高效交付機(jī)制:確保每一支宣傳片能在預(yù)期內(nèi)高質(zhì)落地。

一個(gè)品牌的信任不是靠PPT贏得的,是靠感知,是靠認(rèn)同,是靠一段段有溫度的影像塑造的。好的宣傳片,不是“畫面好”,而是讓人看完后,對(duì)品牌產(chǎn)生真實(shí)的認(rèn)同與聯(lián)結(jié)。