產(chǎn)品廣告片拍攝公司：讓產(chǎn)品“說話”的藝術(shù)

發(fā)布日期：2025-07-23編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（4540）

在信息流爆炸的時代，人們的注意力極其稀缺，而產(chǎn)品廣告片已然成為品牌爭奪用戶心智的“短兵利器”。一個好產(chǎn)品，需要更好的“表達(dá)者”；一支廣告片，承載著產(chǎn)品形象、品牌理念、消費者洞察與情感連接。而在這背后，真正懂產(chǎn)品、懂拍攝、更懂消費者的廣告片拍攝公司，正扮演著決定成敗的角色。

一、什么是產(chǎn)品廣告片？它不是商品視頻那么簡單

產(chǎn)品廣告片（Product Commercial Video）是一種通過影像方式展示產(chǎn)品特性、功能、優(yōu)勢、使用場景甚至品牌理念的短視頻形式，常見于電商平臺首頁、品牌官網(wǎng)、抖音快手、小紅書、微博乃至電視媒體中。

它與普通商品展示視頻的核心區(qū)別在于：

商品視頻更側(cè)重“信息傳遞”，廣告片更強調(diào)“情緒傳導(dǎo)”；

商品視頻是“用來看懂的”，廣告片是“讓人想分享的”；

商品視頻是“推銷工具”，廣告片是“品牌體驗”。

因此，產(chǎn)品廣告片是創(chuàng)意與技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，是品牌個性化表達(dá)的利器，更是推動銷量與認(rèn)知并進的關(guān)鍵。

二、產(chǎn)品廣告片拍攝的五大核心步驟

1. 前期策略：明確廣告定位和目標(biāo)受眾

真正有力的產(chǎn)品廣告片，首先是“打準(zhǔn)人”的藝術(shù)。在順動廣告的創(chuàng)作流程中，前期調(diào)研和品牌訪談是必不可少的一環(huán)。他們通過分析產(chǎn)品屬性、競品廣告、受眾畫像及平臺調(diào)性，輸出一份精準(zhǔn)的廣告策略方案，包括：

拍攝目的（轉(zhuǎn)化/曝光/引導(dǎo)等）

視頻風(fēng)格（寫實/抽象/情緒/故事）

平臺需求（豎屏or橫屏，秒數(shù)限制）

TA偏好（色調(diào)/節(jié)奏/語言風(fēng)格）

只有鎖定清晰目標(biāo)，才能最大化每一幀畫面的價值。

2. 創(chuàng)意構(gòu)思：讓產(chǎn)品變得“會講故事”

一條產(chǎn)品廣告片，只有30秒到60秒，怎么才能打動人？

順動廣告擅長用“日常故事 + 情感觸點”來連接產(chǎn)品與觀眾。比如，他們?yōu)橐豢罡叨俗o膚品牌拍攝時，不是直接列參數(shù)，而是圍繞“熬夜加班女性的自我療愈”講述一個安靜夜晚的故事；為某咖啡品牌拍攝時，則以“城市清晨第一杯咖啡”切入，讓觀眾在共鳴中愛上品牌。

好創(chuàng)意的底層邏輯是：不只是展示產(chǎn)品，而是讓觀眾想要擁有它。

3. 拍攝執(zhí)行：光影、構(gòu)圖、節(jié)奏的極致控制

廣告片雖短，但拍攝卻極度精細(xì)。順動廣告采用專業(yè)電影級別設(shè)備，配合專業(yè)布光、美術(shù)、道具與后期，確保每一秒畫面都精準(zhǔn)表達(dá)。

拍攝關(guān)鍵技巧包括：

產(chǎn)品特寫鏡頭：利用升格（慢動作）、旋轉(zhuǎn)、跟拍等手法，制造視覺沖擊力；

光線設(shè)計：突出產(chǎn)品質(zhì)感，如用背光凸顯玻璃瓶身，用頂光表現(xiàn)金屬質(zhì)感；

構(gòu)圖美學(xué)：引導(dǎo)視覺焦點，比如三分法構(gòu)圖+景深控制；

情緒節(jié)奏控制：音樂、剪輯、音效三位一體，制造共鳴。

此外，不同行業(yè)產(chǎn)品還有專屬的拍攝技巧。食品廣告片常用高幀率拍攝食物爆炸瞬間，電子產(chǎn)品廣告片則更注重未來感與科技感。

4. 后期包裝：賦予廣告片更具沖擊力的靈魂

后期是“再創(chuàng)作”的關(guān)鍵步驟，也是順動廣告最擅長的一環(huán)。從調(diào)色、剪輯、特效合成、配樂到音效設(shè)計，每一個環(huán)節(jié)都精益求精。

舉幾個核心后期技巧：

色彩調(diào)性統(tǒng)一：比如高端類用冷調(diào)或金屬調(diào)，親民類產(chǎn)品則多用暖色或清新風(fēng)；

動效增強產(chǎn)品信息：如文字彈出強調(diào)核心功能；

視覺轉(zhuǎn)場：增強節(jié)奏感，提升品牌質(zhì)感；

聲畫同步：聲音設(shè)計與視覺動作形成精準(zhǔn)呼應(yīng)，提高沉浸感。

5. 多平臺版本適配與傳播支持

如今，廣告片不能只拍一版。順動廣告提供多終端適配服務(wù)：橫屏16:9（適合官網(wǎng)、電視）、豎屏9:16（抖音、小紅書）、方屏1:1（電商主圖）、5秒快閃版（競價廣告）等。

更重要的是，他們還配合客戶進行廣告投放建議、KOL聯(lián)動、裂變玩法策劃等，真正幫助客戶實現(xiàn)“拍得好 + 傳得遠(yuǎn)”。

三、行業(yè)不同，廣告片的創(chuàng)作邏輯也不同

不同產(chǎn)品行業(yè)有不同的拍攝思路，順動廣告針對以下常見品類都有成熟的解決方案：

食品飲料：用“味覺影像”打動人心

拍攝重點：誘人色彩、爆點場景、快速節(jié)奏

鏡頭示例：慢動作果汁濺落、高溫拉絲、開蓋冒泡

美妝護膚：突出質(zhì)感與使用體驗

拍攝重點：肌膚觸感、人物情緒、品牌情調(diào)

鏡頭示例：水滴流動、手指輕抹、燈光追蹤皮膚狀態(tài)

家電數(shù)碼：強調(diào)科技與功能邏輯

拍攝重點：工業(yè)設(shè)計美學(xué)、使用便捷性、系統(tǒng)交互

鏡頭示例：3D建模融合動畫演示、透明結(jié)構(gòu)分解圖

家居生活：營造氛圍感與幸福感

拍攝重點：家庭生活場景、軟性情緒感染、用戶關(guān)系

鏡頭示例：黃昏光影+情侶日常、父母關(guān)愛視角等

每個行業(yè)都需要量身定制的拍攝策略，而順動廣告正是擅長這種“產(chǎn)品基因 + 視覺語言”的深度結(jié)合。

四、順動廣告——二十年品牌服務(wù)經(jīng)驗，打造有情緒、有記憶點的產(chǎn)品廣告片

選擇一家廣告片拍攝公司，不能只看器材或報價，而應(yīng)看其是否真正懂你產(chǎn)品的價值、是否有“講好故事”的能力。

【順動廣告】，是一家集廣告創(chuàng)意、影視拍攝、三維動畫、后期制作于一體的全流程視頻內(nèi)容公司，曾服務(wù)于上百家品牌，包括新銳電商品牌、上市企業(yè)與跨境出海品牌。

他們的優(yōu)勢不僅在于：

擁有專業(yè)拍攝團隊與導(dǎo)演資源；

配套成熟后期制作團隊；

熟悉多行業(yè)產(chǎn)品拍攝需求；

可提供創(chuàng)意腳本、演員遴選、場地搭建、特效合成、版本剪輯等全鏈條服務(wù)；

更擅長用情緒化視覺傳達(dá)品牌理念，讓每一部廣告片都兼具美感與記憶點。

無論你是要拍產(chǎn)品主視覺短片，還是品牌TVC廣告，又或者為直播平臺定制垂類短視頻素材，順動廣告都能提供高質(zhì)量交付 + 創(chuàng)意領(lǐng)先 + 成本控制的綜合解決方案。

一個成功的產(chǎn)品廣告片，不只是展示功能的“推銷片”，而是建立認(rèn)知、傳達(dá)價值、觸發(fā)情緒、轉(zhuǎn)化行為的綜合表達(dá)工具。

在短視頻內(nèi)容井噴、消費者口味不斷變化的今天，創(chuàng)意+拍攝+后期+投放一體化能力愈發(fā)重要。